|

Bewertung und Selektion von Produktvermarktungskonzepten

Nachdem Produktvermarktungskonzepte erstellt wurden (Details dazu: Erfolgreiche Produktpolitik (brain365.de), Ziele von Produktpolitik (brain365.de), Produktinnovationen (brain365.de) und Vermarktung von Produkten mit Nachfrage (brain365.de) sollten diese bewertet werden um anschließend die am meisten erfolgsversprechenden Konzepte in die Tat umzusetzen.

Phasen und Methoden der Konzeptbewertung und -selektion

Folgende Phasen und Methoden können zur Bewertung von Produktkonzepten und deren Selektion eingesetzt werden.

1. Grobselektion: Welche Konzepte sind im Hinblick auf ihre Marktfähigkeit prüfenswert

  • Checklisten mit Fragen (z.B. technische Machbarkeit ? ja/nein, kaufmännische Machbarkeit? ja / nein
  • Scoringmodelle / Nutzwertanalyse (z.B. Technische Machbarkeit (x von 100 Punkte), kaufmännische Machbarkeit (y von 100 Punkte), Punktesysteme und Gewichtung
  • grobe Investitionsrechnung (Aufschlüsselung der Kosten)

2. Analyse der Marktfähigkeit: Welche Marktchancen haben die einzelnen Produktkonzepte

  • Konzept- und Produkttests
  • Testmärkte
  • Testmarktalternativen (Simulation, virtueller Testmärkte)

3. Analyse der Wirtschaftlichkeit: Welcher wirtschaftliche Erfolg ist für die einzelnen Produktkonzepte zu erwarten?

  • verfeinerte Investitionsrechnung

Ähnliche Beiträge

  • |

    Beschaffungsmarktforschung

    Ein optimaler Einkauf erfordert eine systematische Beschaffungsmarktforschung, um frühzeitig zu erkennen. Unter dem Begriff Beschaffungsmarktforschung wird die Sammlung und Aufbereitung von Informationen verstanden, die dazu dienen, die Transparenz der Beschaffungsmärkte zu erhöhen und zu erhalten. Die Beschaffungsmarktforschung umfasst zwei miteinander verbundene Aufgaben: Beschaffungsmarktbeobachtung untersucht die Entwicklung bestimmter Marktgrößen im Zeitablauf. Sie zeigt daher auf. Informationsquellen…

  • Wichtige Faktoren des Software Projekt Managements

    Welche Art der Software Project Management angewendet wird, hängt von folgenden Faktoren ab: Die „Five smart Criteria“ des Projektmanagements Plangesteuertes Projektmanagement ist outcome-fokussiert. Das heißt, das Projektmanagement plant detailliert die Vorgehensweise im Projekt und dokumentiert diese Vorgehensweise, um sie kommunizieren zu können und auch die Umsetzung überwachen zu können. In der Literatur wird häufig von…

  • |

    Promotion

    Promotion ist ein weiteres Feld der taktischen Marketingaktivitäten. Es ist aber nur ein Feld neben Produktpolitik, Vertriebspolitik und Preispolitik. Landläufig meinen viele Personen Promotion wenn sie Marketing sagen. Promotion ist somit das bekannteste der Marketingfelder. Es geht letztendlich um Kommunikation im Sinne des Unternehmens, welche das Promotion durchführt. Kommunikation erfordert zunächst Kommunikationsziele. Festlegung Kommunikationsziele Nach…

  • Kanban

    Kanban ist eine sehr weit verbreitete Methode, weil sie generisch, flexibel und leicht verständlich ist. Sie gehört zu den agilen Projektmanagementmethoden. Bedeutung Bedeutung des Begriffs: „Signalkarte“ oder „Plakatwand“ auf Japanisch Ursprünglich Just-in-Time (JIT) Produktionsmethode zur Steuerung der Logistik in einer Produktionskette Grundgedanke: In der Entwicklung anderer Leistungen (Software, Prozesse):Anwendung des Prinzips auf spezifische Prozesse, d….

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert