Strategieentscheidung

Zur Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien gibt es zentrale Kriterien. Nach der Betrachtung sämtlicher Kriterien soll eine Marketingstrategie ausgewählt werden, die gleichzusetzen ist mit der Strategie des Unternehmens:

Es gibt unterschiedliche Strategieentwicklungsmöglichkeiten, wie

• Marktfeldstrategie
• strategische Wettbewerbsstrategie
• Portfoliomodell nach relativem Marktanteil und Marktwachstum zur formalen Strategieformulierung
  
  Details – siehe https://brain365.de/formulierung-bewertung-und-auswahl-von-marketingstrategien-auf-basis-der-analyseergebnis-der-strategischen-ausgangssituation/

Es geht bei der Bewertung der Marketingstrategien darum, die

• erarbeiteten Marketingstrategien nach den folgenden Kriterien zu bewerten, bevor
• dann eine Marketingstrategie gewählt wird:

1. Konsistenzbezogene Kriterien: ist die Strategie nach außen sowie im Inneren widerspruchsfrei?
   z.B. … sind die Ziele konsistent zum Unternehmenszweck (Mission)
    
2. Informationsbezogene Kriterien: beruht die Strategie auf einer ausreichenden Informationsbasis?
   … wurde die Analyse der strategischen Ausgangssituation in allen Feldern durchgeführt
       oder haben sich die Einflussfaktoren im Zuge der Strategieentwicklung geändert
    
3. Inhaltliche Kriterien: sind die inhaltliche Aussagen präzise und angemessen?
   
4. Realisierbarkeitsbezogene Kriterien: Inwieweit ist die Strategie für das Unternehmen umsetzbar?
   • finanzielle Ressourcen müssen bestehen
   • Kompetenzen müssen existieren,
   • Innovationskraft muss existieren,
   • Organisationskultur und Individuen (die Mitarbeiter) für die Umsetzung der Strategie passend/geeignet