Erfolgreiche Produktpolitik

Produktpolitik umfasst

• alle Entscheidungen, die sich auf die
  • marktgerechte,
    • d.h. an Kundenbedürfnisse orientierte
• Gestaltung des
  • gegenwärtigen und
  • zukünftigen
• Produktangebots eines Unternehmens
  • unter Berücksichtigung
    • unternehmerischer Zielsetzungen
      beziehen.

Ein Produkt ist ein Bündel von Eigenschaften, das auf die Schaffung von Kundennutzen jedweder Art abzielt.

Dazu gehören:

1. Innovationsmanagement
   1. Durch das Innovationsmanagement entstehen F&E-Kosten, die innerhalb des Innovationsphase des Produktlebenszyklus stark ansteigen und nach Erreichen eines bestimmten Zustands fallen, jedoch nicht auf 0.
   2. Während der Innovationsphase werden Produkte am Markt regional, auf Testmärkten eingeführt und somit entstehen bereits in der Innovationphase Umsätze.
      
2. Management bereits im Markt etablierter Produkte
   1. Auch für etablierte Produkte entstehen F&E-Kosten, um diese Produkte sukzessive zu verbessern. Diese Kosten fallen auf 0, wenn keine Verbesserung mehr angestrebt wird oder nicht mehr möglich / sinnvoll ist.
   2. Umsätze werden vor allem in der Wachstums- und Sättigungsphase generiert, in denen ein Management bereits am Markt etablierter Produkte erforderlich ist
       
3. Markenmanagement
   • startet bereits vor der Einführung eines neuen Produkts und begleitet das Management bereits am Markt etablierter Produkte.

Produktlebenszyklen werden immer kleiner, daher ist eine strukturierte Produktpolitik sehr wichtig.